На днях информационный портал
«БизнесСайт» www.sitebs.ru опубликовал интересную статистику. Оказывается, прирост рекламного рынка в печатных СМИ является самым низким, по сравнению с другими видами СМИ. «Так, по итогам 2010 года, прирост объемов рекламы в прессе достиг 7%. Тем не менее, это самый низкий рост по сравнению с другими сегментами рекламного рынка России! Доходы от рекламы в интернете, к примеру, в 2010 году выросли на 40%, а реклама на ТВ показала прирост в 15%», — сообщает
«БизнесСайт» .
По данным отраслевого мониторинга Гильдии издателей периодической печати, самое большое снижение объемов рекламы в прессе произошло в сегментах дорогих авто, недвижимости, банковских и страховых услуг (до
40-70%). Устойчивое положение демонстрировали рекламные сегменты здравоохранения и медицины, эзотерики, дистанционной торговли, sms-услуг, товаров потребительского спроса, прежде всего, питания. Подробнее со статистикой можно ознакомиться на сайте
www.marketcenter.ru.
Кстати, Россия — не единственная страна в мире, где наблюдается такая тенденция. К примеру в США объем рекламы, размещенной в интернете, тоже превышает показатель традиционных бумажных СМИ. Рекламодатели предпочитают онлайн-рекламу, так как все больше клиентов начинают пользоваться интернетом. Аналогичная ситуация на российском рынке может сложиться уже во втором квартале 2011 года. Таким образом, объем онлайн-рекламы по итогам 2010 года в США увеличился на 13,9% и достиг $25,8 миллиардов, в то время как рынок рекламы в печатных СМИ сократился на 6%, до $22,8 миллиардов. Об этом пишет
The Wall Street Journal , приводя данные исследовательской компании
eMarketer .
Интересно то, что на 2011 год аналитики
eMarketer прогнозируют дальнейшее снижение объема рекламы в печатных СМИ — до $21,4 миллиарда. А интернет-реклама вырастет на 10,5%, до $28,5 миллиардов. Подробнее ознакомиться с исследованием вы можете, перейдя по ссылке
www.cpanetwork.ru/articles/2_186_category=514_object=687.aspx.
Получается, объем рекламы в печатных изданиях, действительно, сокращается. Чего не скажешь об электронных СМИ. Сегодняшние наши эксперты имеют прямое отношение к журналистике. И у каждого из них свое мнение на ситуацию с падением рекламного рынка. Редактор газеты «Красноярский рабочий»
Владимир Павловский : "Если б сокращался рост — это было бы ещё половина беды. О росте если и можно говорить, то лишь как о скромных тенденциях восстановления того, что было достигнуто до кризиса. Объём рекламы упал и почти не увеличивается уже третий год, и не только в печатных СМИ. Коснулось это и телевидения, и радио, и Интернета. По сути дела, кризис в медиаотрасли продолжается.
Рекламодатели считают, что всему виной — плохая отдача от размещения рекламы, связанная с невысокими тиржами, недоверием к прессе в целом. Но они очень сильно ошибаются, когда рассчитывают на сиюминутный результат. Если по телевидению промелькнёт рекламный ролик один раз, его никто и не заметит. Что же вы — хотите чудес от разовой публикации в газете? Нужно разрабатывать рекламные компании, планировать стратегию продвижения. К тому же я уверен, что отдача от рекламы, особенно имиджевой, в печатных СМИ гораздо выше, чем в электронных. Просто молодые менеджеры и руководители не привыкли читать газет, они не понимают их, поскольку сидят целый день у экрана, реже — слушают радио, да и то в автомобиле. А печатная реклама работает, что бы о ней ни говорили, не один день. Читатель может прервать чтение и вернуться к нему, показать газету близким, соседям. Пресса бумажная вызывает у людей гораздо большее доверие, если, конечно, это не пропагандистские листки. К тому же, рекламодателям нужно научиться внимательно изучать достоверность тиражей, систему распространения СМИ. Самый большой эффект — от подписной прессы, самый маленький, на мой взгляд, — от бесплатной раздачи. За что заплачено — люди не выбрасывают, дармовые же газеты и журналы в большинстве своём перекочевывают в мусорные баки.
Несмотря на все трудности, остаюсь оптимистом. Рост будет, он не за горами. Нужно думать о комплексном размещении рекламы — и в газетах, и в Интернете, и на радио, тем более, что все эти ресурсы сегодня бывают сосредочены в одном издательском доме. Многие СМИ уже сейчас не только берут деньги за размещение, но и начинают помогать своим клиентам продвигать товар, а то и напрямую продавать его, получая свой процент ещё и с реализации. Появляются новые технологии, о которых раньше и не мечтали, сегодня нужно просто не отстать от них«.
Руководитель агентства маркетинговых и pr-коммуникаций «Focus Group»
Елена Кемлер : «С тем, что рост объемов рекламы в печатных СМИ действительно сокращается я не согласна. Скорее не объем сократился, а количество печатных СМИ. Рекламодатель по-прежнему нуждается в трансляции своих материалов через этот тип СМИ. На мой взгляд, объем рекламного рынка средств массовой информации сейчас соответствует докризисному и ситуация на этом рынке будет более -менее стабильна, рекламу будут размещать».
Руководитель пресс-центра Центральной лиги МС КВН «Азия»
Екатерина Латинова : Буквально несколько дней назад в руки попался красноярский телегид — объем рекламы на его страницах приятно удивил! Только при этом не стоит забывать о таком факте: еще года два-три назад красноярцы покупали журнал «Городской формат», «Детали». Сейчас их нет. Редакции закрылись после кризиса. Кстати, кризис отразился не только на печатных СМИ. Красноярским телеканалам в погоне за прибылью пришлось разрабатывать всевозможные акции, систему бонусов, чтобы, как говорится, не потерять последнего клиента и не отпугнуть. Насколько мне известно, на некоторых местных телеканалах существуют даже сейчас такие рекламные предложения, которые для предпринимателя намного выгоднее, чем реклама услуг его компании в тех же периодических изданиях. Возможно, в совокупности подобные факторы и сказываются на падении рекламного рынка печатных СМИ".
Где — то объем рекламы растет, где — то, как это ни печально, снижается. При этом не нужно забывать, что нужна она всегда и везде. И польза от нее для компаний — очевидная. Ведь, как известно, реклама — двигатель прогресса. И ее наличие особенно актуально в современном мире, где царит жесткая конкуренция.
